توضیحات
آموزش مدیریت استراتژیک برند و برندینگ
نام دوره : Branding & Brand Management with Dekker: Branding Strategy+
پیشنیازها
درک سطح متوسط از اصول بازاریابی: آشنایی پایه با مفاهیم مارکتینگ، تبلیغات و رفتار مصرفکننده.
بدون نیاز به مدرک MBA یا سوابق مدیریتی کلان: مفاهیم از سطح چارچوبهای تئوری بنیادین تا تاکتیکهای اجرایی به زبان شفاف و کاربردی تشریح میشوند.
دیدگاه استراتژیک و تحلیلی: آمادگی برای تحلیل موردی برندهای جهانی و بازبینی استراتژیهای فعلی کسبوکار.
توضیحات:
دورههای برتر MBA در دانشگاههای بینالمللی بسیار گرانقیمت، زمانبر و دارای فرآیند پذیرش دشوار هستند.
هدف این دوره، انتقال دانش مدیریت برند در سطح عالیترین مدارس مدیریت کسبوکار (مانند دانشکده کلاگ دانشگاه نورثوسترن) به شماست.
مدرس این دوره، مدیر سابق برند جهانی در Sony PlayStation است که با تکیه بر تجربیات مدیریت برند در آمریکا، بریتانیا، ژاپن و کانادا و مشاورههای متعدد به استارتاپها، این نقشه راه را طراحی کرده است.
این آموزش یک دوره عمومی بازاریابی نیست؛ بلکه به شکلی متمرکز به برندسازی، بازاریابی برند و مدیریت استراتژیک برند میپردازد. در طول این دوره، باورهای نادرست و افسانههای رایج در دنیای برندینگ کنار گذاشته شده و استراتژیهای اثباتشده بر پایه دادهها و روانشناسی مخاطب جایگزین آنها میشوند. همچنین کاربرد عملی ابزارهای هوش مصنوعی زایشی (Generative AI) در تدوین و اجرای استراتژیهای برندینگ بررسی خواهد شد.
سرفصلهای تخصصی و مهارتهای کسبشده
تئوریهای پیشرفته رشد برند (How Brands Grow): مکانیزمهای واقعی رشد برند، افزایش سهم صدا (Share of Voice)، نفوذ سریع به بازارهای جدید و دستیابی به آگاهی حداکثری از برند.
مطالعه موردی برندهای لوکس: تحلیل دقیق استراتژیهای مدیریت برند و بازاریابی مد و پوشاک با تمرکز بر برند Lacoste.
مدیریت برند با هوش مصنوعی زایشی: بهرهگیری از ابزارهای Generative AI برای تحقیقات بازار، خلق هویت کلامی و تدوین راهبردهای خلاقانه.
استراتژیهای تمایز و تمایزپذیری (Differentiation vs. Distinctiveness): تفاوت میان متمایز بودن مفهومی با ایجاد نشانهها و داراییهای بصری شاخص و ماندگار در ذهن مخاطب.
محرکهای روانی و عاطفی وفاداری به برند: تحلیل رفتار مصرفکننده، احساس تعلق و ایجاد ارزش ویژه برند (Brand Equity) با تکیه بر روندهای فرهنگی روز.
مدیریت برند در صنایع FMCG و B2B: استراتژیهای اختصاصی برای محصولات تندمصرف، خدمات سازمانی و برندینگ شخصی (Personal Branding).
بازاریابی دهانبهدهان و مشارکتهای استراتژیک: ۷ گام اساسی برای بستن قراردادهای همکاری و کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ تاثیرگذار.
چرا باید در دوره آموزش مدیریت استراتژیک برند و برندینگ شرکت کنید؟
آموزش توسط مدیر برند سابق سونی پلیاستیشن: بهرهمندی از تجربیات دستاول مدیریتی در بزرگترین بازارهای جهان.
معادل یک دوره Mini-MBA تخصصی برندینگ: یادگیری متدولوژیهای آکادمیک دانشکده کلاگ و مکتب فیلیپ کاتلر به زبان ملموس و عملی.
رویکرد همهجانبه B2B و B2C: قابلیت پیادهسازی تکنیکها در استارتاپها، شرکتهای خدمات فنی، خردهفروشیها و آژانسهای تبلیغاتی.
دوره آموزش مدیریت استراتژیک برند و برندینگ برای چه کسانی مناسب است؟
مدیران بازاریابی و مدیران برند (Brand Managers): افرادی که به دنبال تدوین استراتژیهای کلان و ارتقای ارزش ویژه برند سازمان خود هستند.
بنیانگذاران استارتاپها و کارآفرینان: کسانی که میخواهند از روز نخست هویتی مقتدر بسازند و توجه بازار را به خود جلب کنند.
مشاوران و آژانسهای تبلیغاتی: متخصصانی که خدمات بازاریابی و برندینگ به کارفرمایان ارائه میدهند و خواهان برتری تحلیلی نسبت به رقبا هستند.
اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا: افرادی که قصد دارند برند شخصی خود را اصولی پایهگذاری کرده و همکاریهای تجاری سودآور رقم بزنند.
یودمی ایران –
دوره درخواستی خود را از راه های ارتباطی درخواست کنید